过来十年间的花费进级海潮中，逛宜家、喝星巴克、吃哈根达斯一度成为中产阶层的糊口标配。而现在，80岁的宜家在投入华夏的第25个年初，仿佛侧面临新一轮的不服水土。
一方面是关店潮不期扑袭。2022年宜家前后封闭了上海杨浦市场店，和停业仅3年的贵阳店，本年7月又颁布发表年末完毕上海静安乡村店的试点。曾在上海静安乡村店招聘的宜家事情职员称，该店的贸易转折结果并欠好，“很多人只逛不买”。
另外一方面，宜家对海内家居商场变革的旌旗灯号吸收稍显缓慢。好比，当合作敌手早早意想到要借助新批发形式买通人货场联络的时间，宜家照旧固执于蓝盒子线下大卖场的运营，还在一步步拓店，直到2022年才开端结构直播和立即批发营业。
在批发行业，物业的优化调整表示着剥离非焦点营业，处置不良物业重组优良物业。8月29日发布的2024年最新财年计划中，宜家华夏传播鼓吹将来三年要在华夏商场投资63亿元软妹币，用于对现有物业的优化调整和根底举措措施扶植。
这也表示着将来三年的宜家，大概会继续关停少许运营显示欠好的门店，进步成本率。而根底举措措施扶植，则极具多是将加大对线上营业的摸索。
1999年1月13日，宜家华夏分店在北京停业，盛况绝后。离门店一站多远的街边，停满了桑塔纳和康康，诧异的主顾拥堵在每件商品前啧啧奖饰，谨慎肠考虑该若何花下手中的软妹币。两个礼拜内，热忱的北京百姓便把宜家货架上的商品抢购一空，乃至有人7天去了6次。其时的外刊报导称，这是北京中产阶级的一次“团体出动”。
但是，审美是有周期的。跟着新中产的突起，支流花费人群不用再吠影吠声属意本性声张，宜家主打的Depunished nordic declew北欧气势派头垂垂转让出舞台，排斥力不用再如前，线下客流量面对应战。
据宜家华夏所属的英格卡团体财报显现，2021财年宜家的线财年线亿。同时，因为内部情况致使的原资料价钱高潮和运送本钱波行动用，在过来两个财年宜家的本钱已跨越10亿欧元半岛体育官网，红利才能随之消减。
据2021年财报显现，宜家家居总发卖额419亿欧元，净成本比2020年财年降落17.2%，而环球门店发卖额降落了8%。立即在2021年12月30日，宜家母公司英格卡团体发布通告传播鼓吹，宜家将在环球商场均匀降价9%。但降价并未晋升成本，停止2022年8月末的财年里，宜家的净成本继续降落一半至7.1亿欧元，低于以前一个财年的14.3亿欧元。
“今朝宜家面对两大窘境，一是产物与国产商品比拟其实不迥殊强的性价比；二是全屋定制的加紧提高，使适应家的计划上风在弱化。”华夏贸易结合会老手委员会委员赖阳曾对表面示，“跟着消费者购置力的晋升和全球国际化水平加深，真实的全球国际高端品牌逐步投入华夏商场，而国产物牌也在向高端化迈进，对宜家的商场构成分流。”
客流量和成本降落以外，宜家市场自己的动线计划也被网友怒批。罗永浩此前曾公然透露表现，领着一个80多岁的老老婆到宜家买工具，购物实现后发掘没法间接走进来，若是不是有懂行的伴侣领路，大概还要在内部绕半天。以后的延续两天，老罗***数十条微博声讨宜家，称其有着“迷宫般的卖场线路指导计划”、“如许的迷宫万一着了火，结果不胜假想”。
在封闭门店、截至试点以后，外界也开端担忧宜家的贸易转折呈现了题目，“大店形式遇阻，小店形式失利”、“不服水土”的概念不停发酵。从刚投入华夏时的重塑消费者装修见解，到现在的审美疲惫，宜家过从所依仗的北欧风信条逐步生效，将来可否继续“宜家”？也许是到了从头思虑定位和计谋的时间。
若是将宜家的功绩降落和闭店潮归因于疫情的作用，不免难免过于果断。一样是做家居贸易的海内品牌红星美凯龙、竟然之家等，在过来三年里也有过闭铺保养，但从功绩显示来看，都拥有必定的抗告急韧性。
财报显现，红星美凯龙在2020、202⑴2022年的买卖支出划分为：142.36亿元、155.13亿元、141.38亿元，显示绝对安稳。竟然之家同期的买卖支出划分为：89.93亿元、130.71亿元、129.81亿元。
内部情况的作用是一方面，可否顺应家居行业的趋向变革才更关头。跟着云计算技术、物联网、大数据、野生智能等数字化手艺的普遍应用，各行业也在加快数字化转型，以数字化赋能财产立异和办事贯通进级。
海内的家居品牌龙头如红星美凯龙、竟然之家等，在疫情到临前就结构了新批发形式。2018年，竟然之家与阿里巴巴团体告竣新批发计谋互助，配合实现近300家线下聪明门店革新和当地化线年，红星美凯龙也抱紧阿里大腿，把阿里在新批发范畴的运营观念和手艺引入线上线下一体化平台中。
而宜家固然也在摸索线上时作出必定改动，但毕竟是外来的僧人，顺应不了当地化情况。从2018年开端增速放缓，该财年宜家环球发卖额仅获得同比5%的增加，净成本同比降落跨越40%。此中，宜家在华夏商场的发卖额同比增加9.3%，这也是自2011年起同比增速初次降落至个位数。
压力之下的宜家，一壁于2018年末提议了一系列转型方案，另外一壁继续旅途依靠不停结构线下卖场的拓展，在广州、郑州、贵阳、长沙和青岛猖獗开店。
2019年8月尾，宜家颁布发表了崭新的“将来+”计谋，努力于经过渠道拓展、数字化、踊跃摸索新的营业形式。但从现实的商场反应来看仿佛其实不幻想。好比，宜家光小法式就做了6个，泊车、家居、会员俱乐部等，有很多消费者在小红书等平台埋怨，为何进一次宜家，要翻开那末多小法式？杂乱烦琐的线上贯通让主顾落空了耐烦。
同时，宜家面临线上卖场的改变行动也稍显迟缓。2020年才开端已签约天猫并同步推出官方微博手机App，2022年才开端结构线上直播营业。固然线上营业有所增加，但对整体的孝敬度其实不高，且占比有下滑趋向。2021财年，宜家线财年，宜家线%，线月，宜家颁布发表新的资本加入，试图经过砸钱敏捷减少宁可他品牌线上发卖程度的差异，称心如意的野望又该若何杀青？
2022年上海市商场监视办理局宣布，对宜家停止罚款43.41万元，充公犯法所得14.47万元，缘由系宜家三款童子家具抽检不足格。
2021年6月份，宜家因利用欠妥、轻易形成产物自己破坏或大概危及人身、财富平安的产物无启示标记或华文启示申明，被上海市徐汇区商场监视办理局罚款5.6万元，并充公犯法所得14.5万元。2020年1月15日，宜家发售的“TROLIGTVIS特鲁利维斯观光杯”被检出超大方癌物资，在环球调回该产物。
据公然讯息统计：宜家在2019年至2021年的三年间，调回产物数目划分为2.2万件、13.42万、17.36万件，而且缺点产物数目还在不停增添。
黑猫赞扬平台上，搜刮宜家正式替换词能看到相干赞扬量已到达1826条，此中赞扬较多的类别为：“售后无人处置”、“品质有题目”、“退货退款处置速率慢”等题目。产物品质频频被说起的一个缘由在于，宜家对代工场压价的声响一向存留，此前就有代工场团体“哗变”，甘愿停产也不给宜家供货。
这也致使很多消费者逛宜家时，除去打卡以外，只是采选尝一尝典范的瑞典肉丸和1元冰淇淋。宜家仿佛也在测验考试转型投入美食范畴，客岁7月，“IKEA宜家风韵屋”的抖音账号正式上线，认证主体为（宜家）华夏投资无限公司，首要带货宜家餐厅的美食团购券和代金券。
9月24日，IKEA宜家风韵屋在抖音试水直播带货。近4个小时的直播中，纵然不上架所有商品链接，也排斥了靠近5万旁观人次，6.2万点赞。截于今年8月30日，宜家风韵屋共带货37场，灰豚数据显现近90天其发卖额仅刚超6万元。而停止客岁10月2日，宜家风韵屋带货发卖额达10万元以上。对一个年营收在百亿欧元的企业来讲，带货直播所转折的发卖额无异于无济于事。
三十年河东，三十年河西。宜家投入华夏在迈向三十年的路上，逐步遗失的客流量和商场份额，仅靠直播卖瑞典肉丸等美食也许远远不敷。将来还可否在华夏继续“宜家”，还必要越发清楚的本身和商场情况认知才行。